Контекстная реклама

Интернет предоставляет широкие возможности для бизнеса:

• Торговая площадка – возможность реализовывать свои товары и услуги по городу/региону/стране/миру!
• Доступ к целевой аудитории
• Увеличение эффективности организации – рост доходности предприятия.

Для реализации всего перечисленного используются сео продвижение и рекламные компании. В наших статьях Вы можете узнать о том, зачем нужна контекстная реклама Яндекс Директ и про разницу контекстной рекламы с Seo.

Настройка компании подразумевает под собой целый комплекс действий, которые кажутся простыми. Но, в процессе запуска можно увидеть отсутствие результата, которого бы хотелось. Для качественного ведения необходимы не только знания в сфере маркетинга, но и не малый опыт. С каждым годом качество запускаемых реклам будет становиться лучше и лучше. Какие основные причины неудачных настроек контекстов?

Основные ошибки

Выделяют три основных группы неверных шагов:

• У новичков
• В объявлениях
• В стратегии.

Промахи новичков

• Много знаний – интернет наполнен большим количеством курсов по ведению и настройке Яндекс Директа. Наличие информационной подкованности не говорит о профессионализме настройщика при отсутствии опыта
• Шаблонность подхода – каждый товар по своему уникален. Запустив рекламу на автомобильные коврики, не стоит придерживаться выбранного курса при рекламировании охранного предприятия. Нужен индивидуальный подход к каждому проекту.
• Стремление к идеалу – не стоит стремиться к 100% конверсии и заниматься постоянным изменением уже сделанного. Больше анализа, прогнозов и контроля выполнения поставленных целей
• Отсутствие ведения после запуска – сделать компанию и не заниматься ей: анализом, проверкой, дополнениями, корректировкой
• «Я все сам знаю» - необходимо постоянно изучать сферу маркетинга, перенимать опыт коллег по «цеху», быть в курсе событий, а не находиться на одной ступени своих знаний
• Пустые обещания – не стоит обещать заказчикам космические цифры. Адекватно оценивайте возможности данного инструмента и свои способности по его реализации. Помните, что заказчик – потенциальный рекламодатель Ваших услуг для своего окружения
• Страх нового – не стоит бояться экспериментировать и узнавать новую информацию. Главное правило: узнал, проверил, удостоверился/опровергнул.

Объявления

• Игнорирование мобильного трафика – количество пользователей интернета со смартфонов и планшетов растет с каждым годом. Не забывайте адаптировать товарное предложение под всех клиентов
• Использование ссылок – многие не применяют быстрые ссылки в рекламных компаниях, хотя они позволяют клиентам сразу переходить в нужный раздел каталога
• Применение заголовков – используйте оба заголовка. Это позволит не только сделать его длиннее, но и максимально шире показать пользователям Ваш товар/услугу
• Релевантность заголовка – не делайте один заголовок на все ключевые фразы компании. Необходимо группировать схожие поисковые запросы и писать на каждую группу по одному заголовку.

Стратегия компании

• Ретаргетинг – демонстрация объявлений для пользователей, которые уже были на Вашем сайте. Дает увеличение процента возврата потенциальных клиентов
• Метрика – подключение аналитики для контроля эффективности сделанных настроек
• Минус-слова – например, есть бизнес по производству тортов, один из которых имеет название «Наполеон». По такому запросу пользователи могут искать информацию по исторической личности. Показ Вашего объявления в данном случае следует исключить
• Геотаргетинг – привязка к географическому положению целевой аудитории
• Разделение компаний поиска с РСЯ – существует поисковая реклама (товарное предложение появляется в результатах поисковой выдачи) и рекламная сеть Яндекса (РСЯ – сеть сайтов партнеров Yandex, на которых показывается реклама).

Доверьте настройку Яндекс Директа профессионалам – веб студии «ArtStudioDesign». Ежемесячное ведение рекламных компаний для роста доходности предприятия!